Schibsteds Omni blir Swish-journalistik – och Google Adsense hos SvD

Coronakrisens kollaps för annonseringen gör sig tydligt påmind via norska Schibsteds sajter Svenska Dagbladet och Omni. SvD kör numera Google Adsense-reklam istället för insåld kampanjreklam, och nyhetsomrskrivartjänsten Omni ansluter sig nu till Swishmedia och ber  sina läsare donera pengar och bli Omni Vän. Dags för en spaning med tre punkter om reklamkrisen.

Schibsted Media Group.

Det är alltså segt på annonsfronten. SvD:s bruk av Google Adsense, dvs utifrån läsarens surfhistorik individanpassade annonser (“programmatisk reklam”) är ett tecken på detta, då dessa brukar betala sig uselt i jämförelse med vad en insåld kampanjreklam innebär. 

Schibsted driver även tjänsten Omni, som skriver om andra sajters innehåll till små notiser och kannibaliserar därmed på andras arbete och trafikmöjligheter. Man länkar åtminstone, vilket inte traditionella media brukar göra till konkurrenterna. Omni skriver nu att man riskerar förlora sina intäkter:

“Dessvärre har våra annonsörer det tuffare än någonsin. Det innebär också att vi, genom minskade annonsintäkter, räknar med att förlora en stor del av vår finansiering.”

I bästa Swish-mediastil så ber Omni nu sina läsare att donera pengar till tjänsten. Man har inte ens tid och råd att fixa en betalvägg, utan “du väljer själv ditt upplägg och vilken summa du föredrar”. Frågan är dock om det kommer ge några väsentliga pengar. Swish-media bygger på starka känslor, där publicisten ska uttrycka dessa känslor (gärna hat och avsky) på ett sätt som donatorerna uppskattar (devisen hata samma som dina läsare). Swishmedia handlar om att hålla vissa åsikter, inte viss kvalitet.

Omni är tvärt om iskallt objektiva, neutrala och högkvalitativa och utsikterna att få donationer som räddar tjänsten är nog därmed dåliga. Att göra om tjänsten till en betaltjänst hade nog varit mer fruktsamt, och åtminstone blivit avdragsgillt för professionella användare. Proffs kan antagligen vara beredda att betala för högkvalitativa kurerade nyhetsnotiser om erbjudandet är prisvärt. Frågan blir väl snarare hur många proffs som kommer ha kvar jobbet…

Bolaget Omnipunktse AB har ständigt visat förlust sedan 2014, men varje år ökat sina intäkter. Senaste redovisade året 2018 var intäkterna 64 MSEK och förlusten 3 MSEK. Antalet anställda omskrivare och övrig personal var 25 stycken. Hur man inte gick med vinst på en omsättning på 2.5 MSEK per anställd för att sitta och göra omskrivningar av andras nätinnehåll lämnas som en övning åt Schibsted och företagsledningen. Ska Omni finansiera sig via donationer så behöver 640 000 personer donera 100:- SEK var, eller 64 000 1000:- SEK var, och ändå kommer inte bolaget gå med vinst utifrån siffrorna för 2018. Vi önskar Omni lycka till, handhjärtan, styrkekramar och #viståruppföromni.

En spaning kräver som bekant tre grejer. Dags för den tredje.

Flera reklambyråer – byråer som det heter – inklusive “prisvinnare” har för övrigt gått i konkurs den senaste tiden, exempelvis RBK, Nom Agency, A Skillful Crowd, Drive McCann i Norge och säkert fler. Det är ju inte bara de sk publicisterna likt Omni och SvD som drabbas, utan även trendiga hippa storstadsbyråer.

Nu ska man komma ihåg att mediakrisen pågick innan coronakrisen, precis som butiksdöden. Pandemin blir snarare sista spiken i kistan.

Tradtionella medier behöver kanske inte oroa sig, för de kommer räddas av staten och regeringen, som inte vill att media ska bli sura på dem framöver. Värre är det för reklambyråerna och så kallade nya medier som Omni.

Bloggläsande företagare har just nu möjligheten till prisvärd redaktionell reklam på bloggen. Se tidigare erbjudande om detta.