MÖP-måndag: Försvarsmaktens nya marknadsföring via influencers helt rätt för målgruppen

Dags för MÖP-måndag igen. Försvarsmakten har sadlat om och börjat använda bland ungdomar populära så kallade influencers i sin marknadsföring mot de som ska mönstra. Värnpliktsutbildningen är trots allt de facto frivillig och man vill att så många som möjligt faktiskt ska vilja göra värnpliktsutbildning för att få det bästa rekryteringsunderlaget. Att använda bland målgruppen populärare Youtubers är då helt rätt väg att gå, och kostar i princip ingenting.

Idag sker det första steget i rekryteringen till Försvarsmakten via mönstringstvånget och värnpliktens tvång. Men det är i praktiken frivilligt att göra militärtjänst, då man bara behöver uppge att man har autismspektrumstörning (“Aspbergers) eller ADHD, alternativt att man inte ger tillåtelse till registerkontroll mot belastningsregistret, så kommer man aldrig bli kallad till mönstring. Man kan antagligen också uppge att man har synfel eller någon kroppslig skada så slipper man och pga patientsekretessen kommer Försvarsmakten aldrig kunna dubbelkolla detta. Förr kallades alla till fysisk mönstring och då var det svårare att ljuga om sina defekter. Plus att en del av de som placerades som depå- och bevakningsvärnpliktig grå arbetskraft (den forna Försvarsmaktens ekonomiska ryggrad i fredstid i form av 32:- SEK om dagen i lön för att t ex tvätta kläder, servera mat, städa eller klippa gräset, tidigare kallade malajer) var personer med personliga utmaningar, så det hjälpte inte på den tiden. Idag måste man betala Securitas eller Servera 600:- SEK i timmen för det samma.

Så försvarsmakten måste göra det så attraktivt och spännande som möjligt, så fler faktiskt vill göra värnpliktsutbildning.

Tidigare har influencern Margauex Deitz fått flyga med i ett Gripen-plan, vilket gav 277 292 visningar på Youtube än så länge. Kostade inte Försvarsmakten ett öre, eftersom filmare och informationspersonal ändå finns och ändå ska ha lön, och piloter ändå ska ha sina flygtimmar. Men man exponerade bland annat pilotyrket för Dietz målgrupp av unga kvinnor. Och ja, det har funnits och finns flera svenska kvinnliga stridspiloter, såväl som hundratals, kanske tusentals kvinnor inom övriga delar av flygvapnet. En enda rekrytering till flygvapnet, oavsett tjänst, gör den filmen värd nollkostnaden för myndigheten.

I jämförelse har Försvarsmaktens egen film Vägen till stridspilot bara fått 51 594 visningar.

Nyligen har influencern och dutubern Mustige Mauri i Uppdrag Mat spelat in två reportage från flottan. Den första filmen har fått 1 315 184 visningar. Smaka på det. En komma tre miljoner femtontusen etthundra åttiofyra visningar. Försvarsmaktens senaste film från flottan har fått 15 490 visningar.

Liksom Dietz ska inte Mauri fått något betalt av Försvarsmakten (betalt får de via sina vanliga reklamintäkter från filmerna och de sociala mediakanalerna), men vem f-n vill inte åka stridsbåt. 

Eller ubåt.

Ubåtsfilmen ovan är purfärsk och har fått inte bara 852 489 visningar, utan dessutom en JO-anmälan mot sig för att Försvarsmakten lät Mauri åka både ubåt och med specialförbandens Sjötransportenheten (STE). Anmälaren kanske vi kan klassa som sur gubbe, alternativt vit kränkt man. Såväl ubåt som STE tillhör bland de hemligaste vi har i Sverige och vem f-n vill inte åka med dem? Och ubåten och STE med personal måste ändå öva, så merkostnaden är noll.

Försvarsmaktens senaste egna film från ombord ubåt fick 28 711 visningar.

Att gamla vita kränkta män inte får åka ubåt eller flyga Gripen är helt okej. Det nya värnpliktsbaserade försvaret har inte gubbar och militärt överintresserade som målgrupp, utan åldersgruppen 16 – 19 år. Försvarsmaktens informationsavdelningar gör helt rätt som valt att vända sig till influencers populära hos dagens ungdom.

Sedan kan man ha de lite mer nischade informationsfilmerna för närmast sörjande och MÖP:ar. Men idag är inte längre målet att åldersgruppen 20 – 40 år ska söka grundutbildning och anställning frivilligt hos Försvarsmakten. Idag är målgruppen att få så många som möjligt att vilja mönstra.

Så Försvarsmakten kan få ett så gott urval som möjligt att välja och vraka från.

Jag utgår från att vi kommer få se fler filmer från bland ungdomar populära influencers i samarbete med Försvarsmakten. Prisvärd kommunikation i världsklass till rätt målgrupp. För målgruppen ungdomar konsumerar media på ett helt annat sätt än sina föräldrar.

Jag ser fram emot fler JO-anmälningar mot Försvarsmakten från sura gubbar som drömmer om när de åt guldburk under en gran i skogen när det var bättre förr. Det brukar betyda att man gör något rätt.

Och nej, inte vem som helst kan bli en lyckad dutuber. För gamla med stelnade hjärnor kan det vara svårt att förstå, men det krävs begåvning på flera plan samtidigt för att lyckas i en extremt socialdarwinistisk bransch. Dessa superstjärnor bland ungdomarna är extremt begåvade på vad de gör, även om äldre inte förstår ett skit av det. Annars kan du väl testa själv. Eller varför inte starta en blogg? Måste väl vara lätt att t ex få fler läsare än den här skitbloggen?