Vad är en expert i media?

I media figurerar det experter. De tas in i radio- eller tevestudion och de får uttala sig i skrivna artiklar. Men vad är egentligen en expert enligt media? Verkligheten är en annan än den man kan tro.

Frågar experter.

Traditionell journalistisk ska vara objektiv och balanserad, konsekvensneutral och inte ta ställning. Egentligen inte ens analysera. Det är lätt att glömma bort detta i tider med så kallade nya medier, likt t ex bloggar, dutubers osv, där poängen inte är journalistik, utan att faktiskt ha en åsikt, ta ställning och leverera analys.

När traditionella medier bryter mot detta sker det på ledarplats, i krönikor och kolumner och ibland titulerat analys, alternativt det tyngsta kortet kultur, där kan uttala sig tvärsäkert om vad som helst utan någon som helst sakkunskap. Men dessa åsikter och slutsatser ska inte hittas i den journalistiska texten. Därför behöver inte heller journalister några sakkunskaper. De behöver kunna skriva om något som hänt, samt få tag på någon som kan uttala sig.

Därför använder traditionell media experter. När man vill få en analys av något, få en värdering, ett omdöme och en vinkel, så ringer man en expert. Denne tituleras sedan som exempelvis just expert i artikeln, t ex expert på [ämnet] eller t ex “[yrkestitel] och export på [ämnet]”.

Fast det väsentliga är att inte ens experten har kallat sig expert, än mindre är det. Det är media som kallar vederbörande expert, och expert i media innebär att man är villig att uttala sig, kan uttala sig balanserat, och i händelse av strömmande media kan föra sig bland folk. Inte att man faktiskt kan något eller har rätt. Och när media har bestämt sig för att någon är expert, så har media bestämt sig.

Media vill nämligen förenkla och sätta en enkel titel på folk. I medias värld kan en expert nämligen bara en sak. Att kunna många saker i media kallas att vara en kändis. Är man en kändis kan man uttala sig om vad som helst och alltså expert på allt. T ex en skådespelare är en kändis, och kan därför uttala sig om pandemier, såväl som matlagning eller vilken badstarnd som är bäst.

Det som utmärker en riktig expert till skillnad mot en expert i media, är att en riktig expert inte säger sig veta och använder små ord som balanserar och lämnar möjlighet för fel. En riktig expert vet nämligen att vederbörande kan ha fel. 

Exempel på en riktig expert är Folkhälsomyndighetens Anders Tegnell, som i 95% av fallen felciteras och där sedan i 98% av fallen citatet i sin tur felrefereras. Hans små balanser av “om”, “kan”, “i nuläget”, “ser just nu ut som” osv kan man höra vid livesändningar, men faller oftast bort i text. Media vill ha enkla raka svar och då kan dessa små ord försvinna, om inte annat när folk sedan ska rasa i sociala medier några veckor eller månader senare. Som mediaexpert lär man sig att skita i detta – det är medias problem att de tar bort nyanserna, inte ditt eget. Allt du kan göra är att säga ditt, och sedan faller ansvaret på journalisten. Att du sedan får skit är en annan fråga.

Försök för övrigt hitta en enda gång som någon “expert” själv titulerar sig expert, så kommer ni upptäcka att experterna aldrig tar detta ord i sin mun. Det är journalister som använder ordet i sin desperation över att sätta enkla titlar på de man får att uttala sig. Genom bruket av expert är det tänkt att läsarna eller tittarna ska acceptera journalistens val av person att be om en kommentar från. En riktig expert vet att vederbörande inte vet, och skulle aldrig titulera sig expert.

Det är nu sommar, och därför dyker det upp nya experter i media. De ordinarie experterna har nämligen semester och då måste journalisterna hitta någon okänd nog för att vilja svara på frågor när ordinarie mediaexperter vill ha lugn och ro.

Vill du bli expert i media? Börja uttala dig tvärsäkert, så kommer du bli uppskattad. Undvik nyanser. Bara raka svar. Vill du istället balansera och säga “å ena sidan, å andra sidan” så ska du inte ställa upp på intervju, för bara det som är tvärsäkert kommer citeras. Du ska ju ändå vara expert och som expert ska du veta, inte vara osäker. Om du ändå levererar nyanserade svar, så kommer journalisten veta åt dig och välja ut vad som kan citeras med nyanserna strukna. I övrigt ska du vara försiktig med vilket ämne du uttalar dig om. När du väl uttalat dig kommer du bli stämplad som expert i det ämnet för all framtid, oavsett om du egentligen brinner för och har kompetens i ett annat ämne. I medias värld kan du bara kunna en grej, och vad det är får du inte själv välja.