Synsam gör som konkurrenterna och flyttar hem sin produktion till Europa och Sverige

Det luxemburgskt riskkapitalägda nordiska optikerbolaget Synsam flyttar hem produktionen av glasögon till Norden och specifikt Ockelbo i Sverige, istället för Asien och främst Kina. Därmed sällar man sig till sina största konkurrenter Specsavers och EssilorLuxottica, som har sin produktion i Europa.

Nä, jag hade inte ett foto på en Synsambutik, lev med det

Det finns fler och fler bolag som flyttar hem produktion som tidigare låg i låglöneländer, då det inte nödvändigtvis längre vare sig är särskilt prisvärt eller konkurrenskraftigt. För några år sedan tog t ex min granne (både bildligt och bokstavlig fastighetsgranne) Sätila of Sweden (“Stenmarksmössan”, även lokalt känt som Mössfabriken) hem produktionen från Baltikum.

Synsam ska på ett år etablera sin fabrik i Ockelbo, vilket ska ge kommunen med knappt 6 000 invånare 150 direkta arbetstillfällen när hela fabriken är i full drift 2023. Den första produktionen börjar redan nästa år.

Intressant är att denna fabrik med 150 anställda innebär en investeringn för Synsam på 250 MSEK, inklusive utrustning och allt. Jämför det med hur mycket det kostar för en normal kommun att bygga en skola, så inser man hur mycket mer kostnadskontroll ett kommersiellt företag har jämfört med offentlig verksamhet.

Ockelbo 2012, foto från föreläsning för åtta år seda

Synsams flytt är förstås välkommen och kanske innebär bättre kundservice med höjd kvalitet och snabbare leveranstider, men är inget unikt. Konkurrenten Specsavers har sin produktion i Europa, liksom EssilorLuxottica med alla sina premiummärken som Oakley, Michael Kors mfl. Det kanske inte är den bästa idén i världen att ha specialtillverkade linser i kombination med bågar tillverkade på andra sidan jorden, sett till leveranstid i kombination med kostnad att korta ner denna. Dessutom stiger alltid kostnaderna i låglöneländer över tiden, vilket gör att den lägre arbetskraftskostnaden till slut inte kan motivera merkostnaderna och problemen avståndet innebär, inklusive logistikkedjor och kvalitetskontroll.

Det är alltså en del av en redan pågående trend, och inte en effekt av coronakrisen även om störningarna i internationella leveranser kanske kan påverkat beslutet på marginalen.

Ockelbo lägger 124 MSEK på förvärv av fastighet och byggnation, som sedan ska hyras ut på 15-årskontrakt till Synsam. Inga lokala företag var intresserade av att uppföra industrilokalen och agera hyresvärd.

Optiker är för övrigt kanske en av de få butikstyper som kommer finnas kvar i våra stadskärnor framöver, då vissa saker (ännu) inte går att göra på nätet. Optiker, tandläkare, massörer, veterinärer, och frisörer kan man ännu inte ordna online. Dessutom är nog medelåldern för en optikerkund lite högre än snittåldern i riket, och därmed lite mindre nytänkande i att utföra saker via Internet.

Dessa och restauranger blir väl det sista som finns kvar i våra stadskärnor. Bara i min kommuns lilla centralort Kinna finns det fem optiker runt torget. Att det sedan går tretton riskkapitalägda optikerkedjor på dussinet är en anna fråga och man kanske kan killgissa sig fram till att det kommer bli vissa rationaliseringar i branschen till slut.

Däremot finns det optiker som erbjuder på platsen-undersökningar för företagskunders terminalglasögon. En möljig utveckling istället för Internet kanske blir hembesök? Kanske blir ett blogginlägg om det någon dag.