Bokreaekonomi – gungor och karuseller

558

En läsare drog in mig, Johanne Hildebrandt och Edward Blom i en fråga på Twitter. Det handlade om hur man bäst stöder en författare – ska man köpa under rean eller till fullpris. Mitt svar är köp den litteratur du vill läsa och betala det du har lust att betala – vill du stöda en författare, rekommendera dennes böcker för andra.

Ja, Stjärnklart finns på rean för 69:- kronor. Ett bra köp, till ett bra pris. Och antagligen sista chansen att köpa boken inbundet.

Ja, både förlag och författare får mindre betalt för en bok som säljs på bokrean, men det är inget problem. Tvärt om är bokrean en fördel och en möjlighet som ökar både förlagens och särskilt författarnas intjäning över en boks livscykel.

De böcker som säljs på bokrean är med undantag av readragare, som kostar lite mer, så kallad backlist. Det är alltså böcker som funnits på marknaden ett tag och oftast nu finns som pocket.

När böcker kommer ut på pocket brukar försäljningen av de inbundna fullprisutgåvorna dö ut. Risken är då att förlagen inte vågar trycka upp nya upplagor av de inbundna fullprisutgåvorna när de är på väg att ta slut, innan pocketutgåvan har släppts. Då kommer inte författaren sälja fler böcker till fullpris, utan får vänta med att sälja mer av sin senaste bok till pocketutgåvan kommer. Det finns rent av en risk att “snacket” kring en bok dör ut därför att boken helt enkelt är slut. 

Fast eftersom bokrean finns så vet förlagen att de kan rea ut backlist på bokrea längre fram och åtminstone få tillbaka tryckkostnaden och ett litet överskott. Därmed behöver de inte vara rädda för att trycka upp fler inbundna böcker, eller lite större upplagor av dessa.

Bokrean minskar risken för förlagen att satsa på fullprisutgåvor och ökar därmed författarnas möjlighet att tjäna pengar på fullprisböcker.

Sedan når man ofta nya läsare på bokrean. Det är en bra marknadsföringskanal. Billiga böcker lockar nya läsare. Faller boken eller författaren den nya läsaren i smaken kommer vederbörande att köpa eller låna fler böcker från författarens produktion. 

Det handlar om gungor och karuseller. Det man förlorar på gungorna vinner man på karusellerna. Det handlar om en boks hela livscykel och olika faser under denna.

Vill du stödja din favoritförfattare, som återfinns på rean – köp författarens böcker billigt på rean och ge bort med en varm rekommendation till någon du tror kommer gilla boken.

Faktum är att det bästa du kan göra för en författare är att personligen rekommendera författarens böcker i din bekantskapskrets. Sedan (och nu lär en och annan i branschen strypa mig) spelar det för mig ingen roll hur du skaffar boken – lånar den gratis på biblioteket (ca 85 öre till författaren före skatt), köper den till fullpris (ca 30:- kronor till författaren före skatt), köper den på pocket (ca 3-4:- kronor till författaren före skatt), lyssnar på den via en legal streamingtjänst, laddar ner den på en illegal piratsajt eller lånar den av en kompis.^1.

Läs de böcker som intresserar dig, gillar du dem berätta för andra – personliga rekommendationer är bland det allra viktigaste för en författare. 

Oroa dig inte över priset. Det är bara du som vet hur din privatekonomi är (sannolikt bättre än 98% av alla författares) och vad du har råd att betala för en bok.

Tvärt om stöder du möjligheten för författare att få bra tryckta volymer på sina fullprisböcker genom att plocka upp dem något år senare på rean.

Tack till alla som läser mina eller andras böcker, oavsett inköpspris. 

Bara läs. Köp, låna, men läs. Och rekommendera det du gillar.

Lars Wilderäng, författare av Midvintermörker, Midsommargryning, Stjärnklart (rea), Stjärnfall (lite högre reapris som readragare) och kommande Stjärndamm.

Har du inte läst Johanne Hildebrandts bok Sigrid så kan du passa på att läsa denna för endast 59:- kronor inbundet på rean. Det är ett utmärkt pris. Har du läst den, köp och ge bort med rekommendation till någon du tror kommer gilla den. Edward Bloms böcker verkar inte finnas på rean, åtminstone inte hos Adlibris, men kan köpas här.

^{1. Siffror kring vad en författare får i ersättning per bok är en grov skattning av hur ett normalt avtal kan se ut. Det säger ingenting om mina egna avtal, som kan vara bättre eller sämre, eller samma som detta i alla eller enskilda fall. Man kan uttala sig om olika mellanhänder och vad dessa tar, men i slutändan tar Skatteverket åtminstone 50% i skatt i varje led (t ex på personalens lön och arbetsgivaravgifter). Bästa sättet för en författare att lättare kunna leva drägligt på sina böcker är lägre skattetryck i hela samhället.}