E-boksförsäljningen föll 27% i Sverige under 2014

Det är inte all ny teknik som ökar i popularitet. I Sverige föll E-boksförsäljningen med 27.0% i volym och 20.1% i pengar under 2014, vilket är avsevärt mer än bokförsäljningen föll totalt.

Statistiken över svensk bokförsäljning omfattas av ett antal problem. Det största är att den “officiella” statistiken om bokbranschens omedelbart förestående död är att det är Förläggareföreningens medlemmar som är “officiell statistik” (PDF). Sveriges tredje största förlag, Harlequin, är inte med i Förläggareföreningen och därmed inte i statistiken. Ej heller är de flesta av oberoende förläggareföreningen NOFF:s 200 medlemsföretag heller med i Förläggareföreningen. Någon statistik finns dock inte från NOFF. För att inte tala om tusentals självpublicerande författare.

Dock, tittar man på t ex Harlequins (Harper Collins Nordic AB) omsättning i Sverige, så är den fallande i pengar räknat 2011 – 2013, så Harlequin kan knappast kompensera. Omsättningen för förlaget föll 3.6% 2012 – 2013, men årsredovisning för 2014 finns förstås inte än.

Totalt föll bokförsäljningen för Förläggareföreningens medlemmar med 2.6% mätt i pengar och antalet sålda böcker föll med 3.5%.

Kontrasten -2.6% pengar totalt och -20.1% för E-böcker mätt i pengar respektive -3.5% totalt antal och -27.0% för antal E-böcker är slående. E-boken är inte på frammarsch i Sverige, tvärt om.

Man kan istället konstatera att hotet mot boken än så länge är att anse som överdrivet.

Dessutom ökade den fysiska bokhandelns bokförsäljning med +1.8% i omsättning och +1.4% i antal böcker. Hotet från Internetbokhandeln verkar också överdrivet, där Internetbokhandeln gick -1.4% i pengar och -1.2% i antal böcker.

Det är till och med så att den totalt dominerande kedjan Akademibokhandeln gick med vinst för första gången sedan 2007. Bakom detta ligger rimligtvis både ökad försäljning av böcker i själva fysiska bokhandeln, plus att en lång rad små och oberoende bokhandlare gått omkull. 

De svenska bokköparna är uppenbarligen konservativa. Man flyr speciellt från E-böcker och även Internetbokhandlarna. Framåt går ljudböcker och den fysiska handeln med fysiska böcker. Men istället hörs ständigt rop om en evig kris för branschen och det fruktansvärda hotet från Amazon, som fortfarande inte etablerat sig i Sverige – kanske för att de ser att svenskarna köper allt färre böcker från en redan fullt etablerad Internetbokhandel i Sverige idag. Sedan kan elaka tungor mena att bakom den fallande Internetbokhandeln ligger att Adlibris katastrofalt designade om sin websajt 2013, vilket kraftigt drabbat bolagets försäljning.

Naturligtvis finns det massvis med negativa anekdoter om bokhandlare som lägger ner, förlag som lägger ner eller krisar. Men detta är inget unikt för bokbranschen – tvärt om är detta normalläge i alla branscher. Aktörer kommer och går, anpassar sig eller går under. 2014 var totalt sett ett gott år för den fysiska bokhandeln, men det finns alltid undantag. 

Vad som är speciellt är att branschen ju är finkultur, och därmed har en alldeles egen minister och en alldeles egen post i statsbudgeten. Att inte måla upp en ständig kris kan riskera att statsbidrag nedprioriteras.