Lyckad marknadsföring – eller har svenskarna blivit ärkekonservativt pryda?

Dagens stora mediala icke-händelse är att den finske housestjärnan Heikki L har släppt sommarens första musikplåga, med sång av Per Gessle. I ett utfall av extrem ärkekonservativ prydhet eller genom genial marknadsföring, så hävdar Per Gessle att han inte gillar videon och vill att den dras in, eftersom den visar hud på en ung kvinna och hur hon skrattar åt en äldre man som dansar till ett Roxette-band på stranden. Det en gång frigjorda och lyckliga Sverige har förvandlats till en ärkekonservativ öken av surpuppor och lättkränkta.

Själva låten You Don’t Want Love, är en rätt trall- och dansvänligt popbagatell. Inte alls min typ av musik, men jag kan säga att efter en enda genomlyssning blir jag både glad och upprymd. Låten har allt man kan hoppas av en sommarplåga, och lyfts verkligen av Per Gessles utmärkta sång. Fyra ymnighetshorn av fem möjliga, justerat för musikstilen, med ett plus i kanten. Kommer säkert spelas och säljas en hel del, speciellt som varenda tidning och mediasajt i hela Sverige, och även en hel del utomlands gett den massiv uppmärksamhet via Per Gessles ärkekonservativa prydhets-uttalande.

I sociala media har videon tydligen sågats totalt av den ärkekonservativa pryda tyckareliten. Här följer min enkla, 44-åriga gubbsjuka analys av denna videobagatell.

Sammanfattning: Videon förmedlar livsglädje och sommar och är i mitt tycke inte det minsta sexuell, om man nu inte finner en ung kvinna, som provar olika kombinationer av underkläder och klänningar,  sexuellt upphetsande. Vilket en del kanske gör? Typ 13-åringar och vissa personer med fetischer (samt Beavis & Butthead). Men i det feministiska Sverige ska vi bejaka allas rätt till udda sexualitet, och om någon finner det upphetsande att en kvinna provar kläder, så får vi andra väl respektera det?

Videon utspelar sig på någon latinsk semesterö, kanske Kanarieöarna? Den inleds med en soluppgång över stranden, och sedan hur en ung kvinna vaknar i motljus ensam i ett sovrum. På en rosa mobiltelefon får hon ett meddelande från “Ramon”, som skriver “good morning beautiful”. Kvinnan ler, tar på sig lite lättare kläder, där man kan se konturen av ett bröst i motljuset, filmat snett bakifrån. Man ser även hennes rygg, som är tämligen normalformad^1. för en person som inte lider av övervikt. Därefter går hon ut på balkongen och gör yoga. Yogan klipps precis före eventuella sexuellt utmanande vinklar.

Kvinnan duschar sedan, helt osexuellt. En del hud visas, t ex armar, axlar och rygg. Antydningar om att kvinnan har bröst kan anas, men skyms hela tiden av duschens vägg. I en dåligt belyst sekund kan man se kvinnan från topp till tå, snett bakifrån, och kan notera att hon har normala^1. ben, en normal^1. skinka, normal^1. rygg och eventuellt också att hon har bröst.

Därefter provar kvinnan olika kombinationer av underkläder och klänningar. Man får se att hon har en skinka, rygg och midja. Det har nämligen kvinnor (OK, de har två skinkor, men som jag minns det fick man bara se den ena skinkan från sidan, inte mer än man ser om någon kvinna i bikini går förbi dig på stranden).

Kvinnan är hela tiden glad, inte konstlat glad, utan bara glad och förväntansfull.

Därefter lämnar hon lägenheten och går till sin bil. Man får se att hon har alldeles normala lår^1..

Hon sätter sig, och kör iväg med sin bil över landskapet, glad och leende. Ingenstans gör hon några som helst utmanande poser eller miner, utan hon är bara glad.

Hon stannar utanför en förmodat lyxig villa omgärdad av en stenmur. Ut kommer en äldre man med grått hår, och poserar överdrivet med en cigarett i munnen, bärandes en kassettbandspelare. Kvinnan skrattar och är glad. Mannen går mot kvinnan och sätter sig i bilen. De hälsar inte fysiskt, inte en puss, inte en kram. Helt klart har de ingen form av sexuell relation.

Därefter åker de till stranden. Tillägg: De pussas på kinden. Den äldre mannen och kvinnan håller i handen, men går på avstånd från varandra. Är han hennes far?

Mannen sätter i ett kassettband med Roxette och börjar dansa på en gammal strandbunker till kvinnans skratt. Därefter går de hand i hand från stranden. Ingenstans ens antyds det att den unga kvinnan och den äldre mannen har en sexuell relation.

Videon slutar med en person som vaknar i sängen i soluppgångens motljus. Det är en ung man, ser ut som en generisk svensk musikalartist, typ Peter Jöback. Han får ett SMS från Ramon och det står “good morning beautiful”. Den unge mannen ler och är glad.

Analys av “sociala mediastormen”

Jag finner inget sexuellt i denna video. Den får inte mig som 44-årig gubbe att bli det minsta sexuellt upphetsad. Musiken får mig att bli glad.

Däremot verkar Sverige dragits in i någon form av ärkekonservativ prydhet om indignationen över att kvinnor tränar yoga, duschar och provar kläder är så stor. Jag trodde att feminismen innebar att kvinnor fick vara som de ville, och att vi skulle respektera dem som personer.

Har Sverige blivit ett så urtråkigt land att vi inte får visa vackra och glada människor i positiva sammanhang? Dessutom handlar det här om förmodad icke-svensk etnicitet, och torde göra alla mångfaldsomfamnare positiva. Videon visar också att män och kvinnor kan umgås vänskapligt över åldersgränserna, utan att det behöver vara det minsta sexuellt. Kanske är det inte möjligt för en man och kvinna att träffas i Sverige, utan att det måste vara sex inblandat? Är det därför folk får moralpanik?

Nu förstår jag förstås inte sådant här, då jag är man och en del av de patriarkala strukturerna, men jag hittar inget som får mig att se ner på kvinnor, anse att kvinnor är mindre värda, ska ha lägre lön, stanna hemma vid spisen etc i denna video. Jag ser en glad och lycklig självständig kvinna i videon, som åker och hälsar på sin glada pensionerade pappa.

Om det var anledningen till att den måste förbjudas, dvs att män på grund av denna video ser ner på kvinnor, så misslyckades det på mig.

I min värld så är det enda kvinnoförtrycket i detta sammanhang de som anser att kvinnan ska skylas och inte får visas upp i något sammanhang, inte ens denna video. Förslagsvis spelar man in kvinnan i burka nästa gång istället. Dessutom bör krav på heltäckande baddräkt införas på alla stränder, för man ser mer hud på en svensk badstrand än i denna video.

Men ett stort grattis till publicitetsstuntet.

Som belöning för en bra PR-kampanj återpublicerar även jag videon nedan. 

Stryk det. Denna totalt harmlösa video har nu tagits bort från YouTube av skaparen. Patetiskt moralpanik över absolut ingenting. Den som får moralpanik över att kvinnor kan ta på sig kläder bör totalt undvika allt vad stränder heter i sommar.

Den mest patetiska av censurer, självcensuren, hittar ni nedan. Ska detta censureras så bör svensk TV i konsekvensens namn vara svart efter klockan 19:00, alla dagar i veckan. Tillägg: Här kan ni se videon via Proxfree, som gör att du strömmar filmen via ett icke ärkekonservativt land, t ex USA, där videon fortfarande inte är censurerad.

^{1. Min definition av normal är här inom två skattade standardavvikelser från medel.}