Bloggläsarna är höginkomsttagare

Gårdagens enkät om bloggläsarnas disponibla inkomster pekar som tidigare på att läsarna är höginkomsttagare. 75.3% av bloggläsarna säger sig ha en disponibel inkomst i kvartil 7 – 10 och som hushåll ligger 65.7% av bloggläsarnas hushåll i samma intervall.

Den absolut vanligaste enskilda decilen är decil nio, där 39.9% av individerna och 32.2% av hushållen hamnar, utifrån 1 322 svar om individnivån och 1 115 svar om hushållsnivån.

Utifrån Riksbankens data innebär decil nio i genomsnitt en disponibel inkomst på 27 384:- SEK, eller knappt 37 000:- SEK i bruttomånadslön.

Bloggläsarnas disponibla inkomster utifrån svenska befolkningens deciler. Befolkningens fördelning följer den horisontella linjen vid 10%.

Det starka raset för decil tio är intressant. Detta är de riktigt högavlönade, där man som individer ligger i genomsnitt på 47 097:- SEK i månaden, efter skatt, eller bruttomånadslöner på i genomsnitt över 81 000:- SEK i månaden.

Man kan alltid roa sig med en hypotes varför antalet bloggläsare i tionde decilen “bara” är som folket i stort, där 10% tillhör decilen, mot bloggens 10.3%. I nionde decilen hittar man de flesta högutbildade tjänstemän, med normala jobb, t ex ingenjörer, systemutvecklare mfl akademiker. Dessa har ganska fri arbetstid, och har ofta dödtid på jobbet. Då har man tid att läsa bloggar. I kontrast så innebär tionde decilen ofta chefstjänster, eller mycket kvalificerade expertkunskaper. Då har man inte tid att läsa bloggar i samma utsträckning. Dock innebär 10.3% att fler av tiodecilarna läser bloggen än t ex decil ett och två, med tillsammans 9.0% av läsarna, eller decil tre till fem, också med 9.0% av läsarna.

Att fördelningen för disponibla inkomster hos hushållen är något jämnare beror förstås på att spridningen blir lägre när man drar in två inkomster. Speciellt som en majoritet av bloggläsarna är män, och kvinnor generellt har lägre löner än män, och de flesta män som lever i ett parförhållande lever med en kvinna. Däremot är de allra svagaste hushållen mindre vanliga än de allra lägsta inkomstdecilerna nere i decil ett och två.

Bloggens läsare förblir alltså höginkomsttagare, vilket ligger i linje med tidigare undersökningar om högutbildade, tjänstemän och oftast män, och dessutom en majoritet borgerliga väljare.

Skärmdump från enkäten vid summeringstillfället nyss.

Naturligtvis är sådana här undersökningar mycket intressanta för mig, både när det gäller underlag för annonsörer och reklamintäkter, men också för att veta vilken läsekrets jag har, och vilka målgrupper jag i teorin kan bredda mig till.

Kanske bäst att nämna vad en decil är för något, även om alla normalbegåvningar redan har koll på detta. En decil är en rak ordnad tiondel, på samma sätt som en kvartil är en fjärdedel. I befolkningen ligger exakt 10% i varje inkomstdecil. Hade bloggens läsare varit ett tvärsnitt av Sveriges befolkning hade 10% av läsarna tillhört varje decil.

Iaf, ni annonsörer – vill ni nå höginkomsttagare, främst män i åldern 20 – 50 år, varav 71% är tjänstemän, chefer eller företagare, så är detta rätt annonskanal för er. Även om läsarna är intelligenta, skeptiska och extremt svårflörtade. Eller som de också kallas – en utmaning med mycket pengar på lönekontot.