Sveriges “största” sajter redovisar inte längre sin trafik

Schibsted, Bonnier och Metro har lämnat den tidigare svenska Internettrafikstandarden KIA Index och redovisar inte längre sina trafiksiffror. En uppföljande artikel som skulle bekräftat att trafiken för betalväggsmedia som DI, SvD och DN är fallande är alltså inte möjlig.

Redovisar inte längre sina sajters trafik.

KIA Index har länge varit en standard i Sverige för att ladda upp trafiksiffror från godkända analysverktyg som Google Analytics. Själv använder jag gratisvarianten SIS Index. 

Tidigare trafiksiffror för Svenska Dagbladet under 2014 och 2015 enligt KIA Index.

Gårdagens artikel om att jag inte ens besöker betalväggssajterna längre hade jag tänkt följa upp med redovisning av deras fallande trafiksiffror.

Döm om min förvåning när det visar sig att Sveriges tidigare största sajter har lämnat KIA Index och redovisar inte längre sina trafiksiffror. Metro, Schibsted och Bonnier har lämnat och sajter som Aftonbladet, Expressen, Metro, DN, SvD, Sydsvenskan, Dagens Industri mm har numera hemliga trafiksiffror.

Schibsted lämnade redan under slutet 2016 och menar att trafiksiffror inte är relevant längre. Som ni ser på en tidigare graf ovan så kan ni killgissa varför man lämnade. Resumé skriver:

“Som huvudargument framför Schibsted Sverige att unika webbläsare har tappat i betydelse och att det mer handlar om att hitta “skräddarsydda” lösningar till annonsörerna.”

Jomensåatt. Floskeltoppen slår till.

I våras följde Bonnier efter. Tomas Mattsson på Expressen säger till Dagens Media:

“Men jag tror att alla förstår det orimliga att bara den aktör som vinner marknadsandelar ska släppa sina siffror men inte den som successivt har tappat. Det går ju inte.”

Metro lämnade nu i november.

Mattsson hintar alltså om att de andra lämnade på grund av allt lägre trafik och att man vill dölja utvecklingstrenden.

Nu verkar man finnas kvar på Ocast, men där redovisas inga historiska siffror. Men låt oss anteckna vad som står för några sajter där just nu, så kan vi återkomma senare.

Expressen 7.61 miljoner unika webläsare per vecka

Aftonbladet 5.54 miljoner individer per vecka

Dagens Nyheter 2.35 miljoner unika webläsare per vecka

Svenska Dagbladet 1.63 miljoner individer per vecka

Dagens Industri 1.01 miljoner unika webläsare per vecka

Metro 0.657 miljoner unika webläsare per vecka

Notera alltså att Aftonbladet inte längre är Sveriges största sajt, utan det är Expressen. Det väsentliga är att man genom att lämna KIA Index kan undvika granskning av trafikutvecklingen sedan betalväggarna införts. Att utvärdera hur stor effekt betalväggarna haft är alltså inte möjligt för de största sajterna i Sverige.

För egen del ligger jag på ungefär en tiondel av Metros trafiksiffror, med 61 455 unika läsare senaste veckan och trenden kan beskådas på SIS-Index. Sidvisningar sedan start enligt nedan. Spiken är en bugg som fick en frame att laddas om hela tiden och kan bortses från.

Generellt en linjär utveckling i bloggens trafik med lite pendlande siffror runt utvecklingen. Källa: Google Analytics, så läsare med Adblock och liknande lösningar finns inte med.