Försvarsmaktens nya reklamfilmer – analys

Försvarsmakten släppte igår nya reklamfilmer för att locka ungdomar att ta värvning i yrkesförsvaret. Nedan följer en analys av dessa.

Genomgående teman skildrar ett modernt pluralt Sverige, i både värderingar, utseenden och ursprung, samt rätten att vara vem man vill. Inklusive en geting. Vilket förstås är korrekt, då speciellt Sveriges ungdomar knappast är en homogen sammansättning av identiteter.

Den första filmen handlar helt klart om svensk incidentberedskap. Sverige sitter och råder sig själv, plikttroget utförande lutheranskt arbete. In kommer från ett stökigt grannland främmande makt med helt andra värderingar och utbrister “oj, [fniss], fel rum” när man kränker det svenska territoriet. Fast alla ser att det inte alls var en oavsiktlig kränkning och “oj, fel rum” var mer tänkt som inledningen på en annan form av film. Svensk incidentberedskap reser sig (nej, inte på det viset) och avvisar främmande makt fysiskt. Att främmande makt inte avlägsnade sig frivilligt visar tydligt att det var ett planerat intrång. 

Bedömning:

Försvarsmaktsallegori: Fem av fem starter med incidentberedskapen

Konstnärlig höjd: En av fem AVN Awards

Rekryteringseffekt: Noll av fem lediga platser på 1:a logistikbataljonen

Exakt hur denna skildring av hur Sveriges försvar värnar våra gränser 24/7/365 ska leda till att fler söker sig till Försvarsmakten lämnas som en övning åt reklambyråer.

Nästa film är på likartat tema, men skildrar här hybridkrigföring och visar hur Sverige infiltrerats av sk gröna gubbar eller artigt folk, som utger sig för att vara svenskar när de ockuperar svenskt territorium. Här sätts försvaret in, nedkämpar, besegrar och kastar ur de invaderande hybridstyrkorna ur landet och stänger sedan gränsen.

Försvarsmaktsallegori: Fyra av fem samövningar med polisen

Konstnärlig höjd: Två av fem Göteborgs Filmfestival

Rekryteringeffekt: En av fem lediga platser på 11:e militärpolisbataljonen

Slutligen skildras den nya svenska försvarsdoktrinens ambitioner “segra med hjälp av andra, inte förlora om vi är ensamma”. Fokus här är på att förlora och att vi åtminstone inte förlorar ensamma.

Försvarsmaktsallegori: Tre av fem Ofogprotester

Konstnärlig höjd: Fyra av fem Rättviseförmedlingar

Rekryteringseffekt: Två av fem lediga platser på FöMedC

Det sammanlagda budskapet är att om du vill få betalt ska du jobba inom reklamfilm, inte inom Försvarsmakten.

Diskutera i små grupper.

Tillägg: Skrev ihop lite fanfiction till reklamfilmen Getingen ovan.

”Oj!”

Hon fnissar till, sådär alldeles underbart som bara hon kan, innan hon fortsätter.

”Fel rum!”

Gabriel slukas av hennes ögon. Han kan förlora sig dem och hjärtat slår ett extra slag. Förhoppningsvis ser han fortfarande coolt avslappnad och avvisande ut, trots att hon utan att knacka bara står där i hallen till hans studentrum. Utanför hörs dunket från korridorsfesten.

Egentligen vill han bara gå fram till henne, ta henne i hans armar, kyssa hennes läppar, hals, ja överallt. Fast istället sitter han där, som en staty. Ändå var det för hennes skull han lämnade dörren upplåst. En barnsligt naiv dröm, som nu besannats.

Gabriel ska precis resa sig upp för att gå fram och omsluta henne i hans armar, sparka igen dörren och låta deras kroppar dansa den dans han aldrig dansat förr, men så länge längtat efter. I blott en sekund släpper han hennes blick och får syn på hennes maskeraddräkt.

Det hugger till i bröstet på honom.

Han hade diskuterar sin fascination över getingar länge med henne över lunchen förra veckan. Den svenska naturens rovdjur, kyliga, aggressiva, men ändå snälla och passiva om man låter dem vara. Anfaller och sticks bara i självförsvar. Som unga svältfödda på energi, så desperata att de gör vad som helst för socker. Men annars krigare, som skyddar varandra och det gemensamma boet.

Den gula och svarta dräkten hon har på sig är inte getingens.

Dräkten är humlans.

Han sluter ögonen och är noga med att skakningen på huvudet inte märks när han går fram mot henne. Hennes kropp svarar och hon trycker sig mot honom där i studentrummets hall. Fast det är redan för sent. Han föser ut henne i korridoren och stänger dörren om sig.

Hon hade inte lyssnat på honom när han blottat sig för henne. Humlor och getingar är inte samma sak.

Gabriel sätter sig ner igen i stolen. Utanför fortsätter musikens rytmiska dunkande, som ett krossat hjärtas slag. Han måste bort, han kan inte se henne igen.

Rekryteringsmyndighetens hemsida är bara ett klick bort på datorn och han börjar fylla i sina uppgifter.