Exponeringen för ljudradio faller

Medan politiker alls ens diskuterar att satsa pengar på den döende radion visar statistiken att exponeringen för ljudradio är fallande. Då är ändå definitionen av sk “radiolyssnande” extremt krystad och mätningarna är av högst tveksam kvalitet.

TNS/Sifo producerar veckoliga radiorapporter, som de inte publicerar i långa enkelt användbara tidsserier utan kräver manuellt arbete för att skrapa av, baserat på ett sk PPM-system. Man utrustar 1000 typiska radiolyssnare med en apparat, som lyssnar av särskilda kodade signaler i både sänd radio och radiokanalernas websändningar. Därmed registreras exponeringen för radio, t ex om du går in i en butik eller annan lokal och ofrivilligt utsätts för radiolyssnande. Eller om någon respektlös jävel spelar radio på din arbetsplats.

Man har också en begränsning att exponeringen för ljudradio behöver vara minst tre minuter på raken för att det ska räknas som exponering. Ungefär den tid det tar att gå in i en radiospelande butik och konstatera att man inte kunde hitta sig själv^1. i den butiken heller.

Med det låga stickprovet får man också högst suspekta spikar i den veckoliga statistiken, typ periodvis en gång i månaden när några av stickprovet valde att åka till valfritt köpcenter. Hade statistiken varit tillförlitligt insamlad hade man inte fått dessa spikar.

Väsentligast är statistiken under semestertider – jul och sommar – då den saknar ofrivillig exponering för ljudradio på arbetsplatser och under pendling till och från jobbet (trafikmeddelanden – i Göteborg tar det minst tre minuter för “trafikinformationen” att ens få ur sig var en olycka inträffat och alla som fick sitt Spotifylyssnande avbrutet av trafikmeddelandet klockas därmed som radiolyssnare).

Radiolyssnandet föll 2014 jämfört med 2013, för i princip varenda matchande vecka. 2015 är något upp mot 2013, vilket gissningsvis kan bero på fallande arbetslöshet (i Sverige och antagligen även i stickprovet), vilket får fler att ofrivilligt exponeras för radio på arbetsplatser. Uppgången kan förklaras med ökad exponering för privat lokalradio, dvs reklamradion som endast spelas just på arbetsplatser, då ingen vid sina sinnes fulla bruk spelar denna i hemmet.

Ofrivillig och frivillig exponering mot ljudradio i minst tre minuter per dygn.

Man kan notera uppgången i radiolyssnandet vid valet 2014, men inte ens då lyckades man få fler exponerade för ljudradio än 2013.

Ofrivillig exponering mot kommersiell ljudradio (“privat lokalradio”) i minst tre minuter per dygn.

Glädjande nog ser man att allt fler butiker och restauranger numera använder Spotifys kommersiella erbjudande, vilket inkluderar STIM-avgifter, och alltså gör att man slipper exponeras för ljudradio ofrivilligt.

Det tål att upprepas att ovanstående alltså inkluderar radiokanalernas webradio. Radio som inte spelas alls i allmänna utrymmen och alltså kräver frivillighet, som P2, exponeras endast 2.2% för. P1 nådde senaste veckan 15.1% av befolkningen och glädjande nog lyssnade endast 14.9% på P3. Att radioexponeringen är utdöende syns tydligt på att gubb- och tantkanalen P4 når 41.2%, medan ungdomskanalen P3 alltså knappt lyssnas på någon som inte råkar trycka på fel knapp. Detta styckes siffror avsåg vecka 23 år 2015.

PPM-mätningarna påbörjades tydligen 2013, så hur radiolyssnandet såg ut förr kan vi inte jämföra med.

^{1. “Att shoppa handlar om så mycket mer än att hitta fina saker. Det handlar om att hitta sig själv.” – Jag}