Mindparks VD Joakim Jardenberg, som jag bråkat med förr (skall inte bråka nu), har gjort en analys av möjligheterna att ta betalt av läsare på Internet för onlinetidningarna. Detta baserat på hur många prenumeranter som faktiskt betalar för Aftonbladet Plus.
Detta som en reaktion på röster som höjts (läsvärt från HD) om att det är dags att ta betalt av läsarna på nätet, som lösning på fallande reklamintäkter i spåren av recession och finanskris.
Man kan tycka att det knappast är så att läsarna har mer pengar när arbetslösheten stiger tillsammans med fallande ekonomi. Istället bör man nog söka sig till andra affärsmodeller. Aftonbladet Plus kan man dock se som en tillämpning av CwF + RtB = $$$$. Antagligen är innehållet så intressant att det är en Reason to Buy. Nu finns det väl förhoppningsvis inga fans till Aftonbladet, så då får CwF denna gång stå med Compete with Free.
3.5%. Skulle jag kunna få 3.5% av mina ca 10 000 unika besökare per månad att betala 5:- för att få läsa något speciellt på bloggen, så hade det gett mig 1750:- inkl moms. Betydligt mer än reklamen oftast ger alltså, 5 öre per unik besökare i april. Men från det skall det dras kostnader. Dessutom tror jag inte att det är ett dugg realistiskt att ta betalt för en blogg. Siffran skulle inte vara 3.5% och man kunde knappast ta betalt 10:-. Då får en blogg allt vara fullkomligt unik. Och då menar jag världsunik.
Nej, då får man nog satsa på någon annan RtB. Sälja kaffemuggar med tryck på. Skriva en bok. Hålla föreläsningar. Det är bara att acceptera att content is king, cash isn’t på Internet.
Det är nog så svårt att producera bra eller unikt innehåll. Med en betaltjänst så skulle kravet vara att ständigt producera ett högklassigt innehåll, och sådant tar tid. Då ser inte 1750:- i månaden så attraktivt ut längre. Inklusive moms och före skatt.
Återvänder man till Aftonbladet Plus, så handlar det väl ofta om köpt innehåll och speciella tjänster. Listor över vad folk tjänar i din kommun, priser på hus i grannskapet, eller sextips med rubriker som kommer förändra ditt liv. Man kan nog vara lite skeptisk till att alla 3.5% av Aftonbladets läsare är ständiga prenumeranter på Aftonbladet Plus. Det kan rent av vara så att man betalar 15:- just för en specifik nyhet, och sedan inte förlänger prenumerationen nästa månad. Fast om du inte säger upp den tar Aftonbladet betalt automatiskt, så där har man tänkt till.