ICA svarar nu på pappret på kritiken mot matpriserna och Lidls påstådda prissänkningar genom att sänka priset i butikerna med 5 – 25% på över 300 varor. Men frågan är om dessa varor i verkligheten kommer finnas i butikerna, samt om det handlar om statistikfusk och att man sänker priserna på sådant man vet ingår i KPI, men höjer priserna på annat?
ICA skriver i sitt pressmeddelande:
“Med den här breda prissänkningen så skapar ICA Sverige förutsättningar för alla ICA-handlare att sänka priserna till kunderna i sina butiker. Då varje ICA-handlare bestämmer över sitt sortiment och sätter sina egna priser så kommer kunderbjudandet och antalet artiklar variera lokalt mellan olika ICA-butiker. Hela ICA jobbar nu hårt för att hjälpa kunderna i det tuffa läge som råder och jag är därför mycket glad att vi nu i ett första steg tillsammans med några av våra leverantörer kunnat få till denna breda satsning trots det ansträngda läge som också hela livsmedelskedjan är i.”
Det låter ju bra och de sänkta priserna ska börja gälla 11:e april och minst två månader.
Om man med precision väljer ut de produkter som ingår i SCB:s KPI, vilket finns specat, t ex 1114 wienerbröd eller 1142 franskbröd, 1314 torskfilé, 1654 blomkål eller 1616 slanggurka, så kan man på pappret få ner matprisinflationen, rent av göra den negativ om man är riktigt skicklig.
Samtidigt kan man höja priserna på något som inte ingår i KPI och i verkligheten öka priset på livsmedlen. Därtill använder ju SCB substition och väljer den billigaste varan eller en alternativ vara, så man kan höja priset på en del franskbröd, men sänka 25% på ett bröd och då kommer det billigaste vara det som KPI beräknas på.
På samma vis så vet man vilka produkter som ingår i PRO:s undersökning och kan specifikt på dessa sänka priserna, även om den undersökningen redan varit för i år.
Eftersom hela livsmedelsbranschen dyrt och heligt intygat att ingen av dem tjänar pengar utan har så små marginaler att man knappt överlever, så är det ju annars intressant att man helt plötligt kan sänka priserna på enskilda varor med 25%.
Fast kanske kommer inte de varorna finnas på hyllorna? T ex kan man sänka priset med 25% på Faster Agdas Hantverkssylt, som ICA tar in 100 burkar av i månaden av och därmed kunna slå sig för bröstet att man minsann sänkte priset med 25% på jordgubbssylt.
Lidls utspel om sänkt pris på ett 50-tal varor lider av likartad problematik. De prissänkta varorna kommer ta slut och sedan får kunderna som lurats till butiken av det PR-knepet köpa de varor som inte sänktes i pris istället.
Och framför allt så blir både ICA och regeringen nöjda. Regeringen kan slå sig för sina bara bröst och hävda att det var tack vare att de tog livsmedelshandeln i örat som priserna sänktes, medan ICA kan hävda att man minsann sänkt priserna, och så var den saken utagerad. Trots allt har man släppt ett pressmeddelande.
Sedan får hushållen i slutändan betala lika mycket om de nu inte får fatt på en av de där burkarna från Faster Agdas Hantverkssylt.
Tillägg: För lite proportioner så uppges det att en ICA Nära finns det 5 000 produkter och på ICA Maxi eller Kvantum 15 000 produkter. Motsvarande på Coop och Willys/Hemköp. Ska man hitta vilka 300 produkter som sänks får man ha förstoringsglas.
